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公司动态

空调价格战即将爆发

来源: 时间:2015-06-16 20:18:50

      4月30日上午,国家发改委在北京召集空调厂商和主要渠道经销商,要求空调厂商

和主要渠道经销商在即将到来的空调销售旺季中,控制空调销售价格,“不许打价格战”。

空调行业的价格战,自去年9月份格力发起的“20年来首次发动价格战,斥资百亿回馈消费

者”而揭开帷幕;其他企业如美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商均悉数跟进。

格力空调挑起了自身发展史上首次主导的价格战,美名其曰是为了净化行业,以价格战清理

那些中小品牌,真实意图是为了抢夺更多的市场份额,实现销售量的大幅增加,从而完成每

年增长200亿元的销售额目标。

进入2015年后,这场“明为清理行业、实为清理库存”的价格战并没有停止。今年3月27日

—29日,多家空调企业和国美等知名经销商再次发起“空袭72小时”的大规模空调促销,有

企业甚至推出不足千元的的促销机型。根据万通空调维修拆装售后监测数据显示,3月27日促

销当周空调行业整体均价同比下降8.7%,环比下降12.3%,具体到各个产品类型,均出现了

大幅降价。

对此这场持续半年之久的价格战,一味的价格战对整个空调行业的健康发展十分不利:首先,

不利于企业的产品研发升级。企业的价格战直接导致企业利润大幅下滑,势必影响到企业在产

品研发、技术投入的预算,从而错失转型升级的最佳时机,不利于企业长期稳定发展。

其次,空调产品能效升级受阻。在价格战大环境下,部分企业为拿出更有价格竞争力的产品来

应战,会大幅降低产品的能效等级,导致高能耗的产品份额出现小幅回流,这与国家节能环保

的政策相左,长期来看,不利于空调产品能效等级的改善提高。

最后,价格战不利于行业的良性竞争。市场占比居于优势的企业,以单纯的降低价格的方式清

场中小企业,未免有失公平,涉嫌垄断;而对于经销商来说,等于是在当搬运工,卖得多并不

等于多挣钱;另外,某些实力空调企业会把价格战带来的损失转嫁到上游供应链,上游厂商受

害最为明显。

 

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